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  9月12日，为期四天的2025第11届上海美陈展暨秋季订货会在上海世博展览馆圆满结束。

  本届展会由中国家具协会、以“场景情绪力”为主题，围绕年末营销新品，带来丰富多彩的美陈展品。现场共吸引到来自国内外超万名观众观摩，持续打响美陈展行业号召力与品牌力。

  9月9日至12日，2025第11届上海美陈展暨秋季订货会盛大启幕。这场美陈行业的年度盛会，吸引了来自国内外的上万名观众抵达现场观摩选购。展会上，气模、AI装置、网红装置、美陈设计等系列新产品琳琅满目，为观众带来了一场别开生面的视觉盛宴，让大家沉浸于独特的美陈体验之中。

  展会现场特别设立的网红打卡区，凭借创意十足的装置和趣味互动体验，成为了一大热门亮点，吸引了大量观众纷纷驻足拍照留念。与此同时，黄陵野鹤相关周边内容也备受青睐，引发了观众的现场购买热潮，大家热情高涨，选购氛围十分浓厚。

  现场人头攒动，咨询台前围满了观众，他们就产品细节、设计理念、合作模式等方面向参展商进行详细询问。不少观众在进一步探索后，当场与参展商达成交易意向，现场签约、下单的场景屡见不鲜，交易氛围十分活跃。

  作为美陈展每年9月的热门盛事，本届展会为马上就要来临的年末营销季提供了丰富多元的产品内容。观众们不仅仅可以现场与参展商对接沟通，还能零距离体验产品，这种直观且高效的交流方式，再次赢得了观众对展会的高度认可与大力支持。

  神笔奖，由美陈网发起，已成功举办8届。作为中国美陈设计领域的一项权威盛事，自创立以来便致力于中国美陈原创设计的进步与提升，旨在鼓励创新、创业、创造，为中国商业、文旅赋能，打造中国美陈设计的“红点奖”，让中国美陈走向世界。截至目前，神笔奖已为行业输送优秀作品累计达1000余套。

  时光荏苒，神笔奖已迎来第九载春秋。从初露锋芒到如今成为行业标杆，神笔奖始终以卓越的创意孵化能力和强大的资源整合平台，为商文旅空间注入源源不断的活力。

  本届神笔奖共设立四大赛道：原创美陈方案、美陈标品及场景、2025第三届大学生原创IP大赛、2025中国商文旅网红打卡美陈吸引力评选。其中，“2025中国商文旅网红打卡美陈吸引力评选”赛道为今年首设，是基于商文旅行业当下网红经济从“现象”升级为“刚需”，打卡文化重塑着消费者与空间的互动方式的市场需求洞察。

  奖项自7月启动申报开始，收获了行业内外的多方关注，各赛道申报作品蜂拥而来，高达190余件作品。数量相较去年有了新的提升。

  本届中国好美陈暨2026双旦春节美陈总决赛由14位经验比较丰富的商业企划人、专家学者、行业媒体共同组成，他们以深植行业的洞察眼光、对艺术创新的敏锐感知，以及始终如一的专业精神，一同承担起本次评选的重要使命。

  周 娴凯德投资中国商业管理市场及创新总经理顾惠依招商商管华东事业部高级品牌推广经理顾维钧联美商业市场推广部总经理

  现场，商业书法倡始人黄陵野鹤先生特别为活动准备了一份书写有“神笔奖”字样的卷轴，为活动增添了一份仪式感。

  《神笔奖》书法题字卷轴授予仪式美陈网CEO、上海购物中心协会副会长谢赉先生（左）商业书法倡始人黄陵野鹤先生（右）

  2026双旦春节美陈总决赛，入围的5件作品选手依据赛前抽签依次登场阐述方案，并严格遵守限时7分钟的比赛规则，确保比赛公正公平的展开。本届延续去年移动端打分的方式，评委从主题内容、设计表现、传播价值、使用价值四大维度进行现场打分。最终去掉一个最高分，去掉一个最低分，取其平均分为作品最终有效成绩。

  2026年为丙午马年，以“马”为核心元素的原创美陈设计，成为本届双旦-春节美陈总决赛的核心亮点，也将提前奠定新年美陈的创作风向。设计师们将如何通过造型与空间叙事传递喜庆祥和的节日氛围？如何借助现代设计语言，重塑民间传统文化中的马形象，赋予其时尚与活力的当代气质？本届总决赛令人期待。

  第一位登场的作品是《小马竹福》，方案IP小马竹福设计灵感来源于“竹子”，竹子有“节节高升”之意，在民间传统文化中，它被视为一种具有深厚哲理和美学价值的植物。马是自强不息精神的化身，也常被赋予事业成功、财运亨通等美好寓意。二者结合给IP赋予了更多文化和精神内涵。

  第二位登场的作品是《We are 发 mily~》，聚焦九路财神组成的“发发天团”，民间传统文化受Z世代热捧，方案带你了解财神背后的真实历史人物故事，感受祈福文化传承。

  第三位登场的作品是《职场Buff补给站》，方案以牛马IP美陈为核心，将“职场摆烂美学”照进现实。商圈写字楼里，魔性装置精准复刻打工人状态：周一“老板大饼”灯亮，周二“搬砖牛马”蹒跚……周末高潮迭起，周五敲“退堂鼓”倒计时下班，周日“摆烂沙发”成网红。戏谑美陈，让打工人一周变解压展。

  第四位登场的作品是《马虎兄弟的哈哈乐园》。人生如未调试代码，BUG亦是彩蛋。世界是欢乐游乐场，开朗爱笑者免票入场。马大哈和小迷虎这对快乐兄弟就此诞生，他们带着天真视角，挖掘生活美好，把不完美经历都酿成独家回忆。他们一心要将大家的快乐值拉满，坚信快乐源于敢于不完美！

  第五位登场的作品是《FAFA来财》，方案IP FAFA PONY挥着小翅膀闪亮登场！吉祥之门开启，新年好运财运发不停！它穿越时空，拉着满车财富向你奔来，愿你2026背靠金山、时来运转，FAFA PONY家族携福送财，祝你2026一路FAFA来！

  当扣人心弦的总决赛大幕缓缓落下，一场聚焦荣耀加冕的盛大庆典——神笔颁奖典礼，便在万众期待中璀璨启幕。

  在盛典现场，备受瞩目的原创美陈方案赛道，成为全场焦点。金、银、铜三大至高荣誉，终于寻得了它们命中注定的归属。这一时刻，对那些怀揣着无限创意与激情的创作者们而言，无疑是为他们披上了一层无上的荣光，是对他们才华与努力的最高褒奖。

  与此同时，美陈标品及场景、2025第三届大学生原创IP大赛、2025中国商文旅网红打卡美陈吸引力评选获奖名单也已公布。

  每一座奖杯的颁发，都有着沉甸甸的分量。它是对企划人、商业人、文旅人、美陈人长期坚守与辛勤付出的切实肯定，生动展现出他们为美陈事业不懈追求、从始至终保持的执着热爱。

  作为特邀嘉宾，杭州观盛文化传播有限公司总经理舒畅先生，特别带来《快速·环保·低成本：纸基美陈搭建新材料》主题演讲，在演讲中，他提到，纸媒不再是单纯的装饰，而是化身为品牌叙事与情绪对话的载体；纸板亦超越基础材料，成为一种系统性的设计解决方案。环保可持续的纸基材料，可实现现场快速搭建且无需专业工人，灵活适配从小型展台到艺术陈设等多种场景——正如RUARUAPANDA大熊猫全球巡展依托纸基材料，于华润万象系商业体中成功落地。这一方式不仅推动了模块化搭建的效率革命，更以纸的温度与故事感营造出独特的情感力场，尤其契合亲子与宠物等互动场景。纸，正在突破想象的边界，以无限可能重新定义美陈设计：它不是替代，而是一种升级，一种面向未来的新范式。

  如今，当我们走进购物中心、艺术市集或复合型商业空间，慢慢的变多地发现，背后的推动者与决策者是一群敏锐、坚韧且充满创造力的女性。从建筑规划设计、室内营造，到商业管理、品牌策划与艺术内容运营，女性正以独特的视角和细腻的感知，重塑商业空间与人之间的情感连接。

  这一趋势的背后，是中国商业地产从“开发时代”迈入“存量时代”的深刻转型：过去的工程思维，正逐步让位于运营思维和用户思维。而在强调体验、文化与审美的当下，共情力、细节感知与多维沟通，正成为新的生产力——这也正是许多女性工作者所擅长的领域。

  在此背景下，我们特别发起「2025女性商业创新论坛」，并以《她的方式——商业空间如何连接人心》为主题，汇聚了一批在行业内具有影响力的女性决策者与创作者，分享她们的实践与洞察，探讨如何以更温暖、更智慧、更包容的方式，构建与人共鸣的未来商业图景。

  在演讲中，杜辰女士提到，当下消费市场面临流量疲软、同质化严重和用户忠诚度降低等挑战，视觉疲劳现象普遍——例如全国以唐朝为主题的空间就超过百个。新时代消费逻辑正转向“被理解、被治愈、被连接、被定义”，设计角色也需从设计师转化为故事描述者，通过共情策略、叙事转译与体验深化实现情感连接。

  例如DPH在上海凯德虹口商业中心南洋美食节中，从档铺到场景融入异域文化；在重庆北城天街“食光礼盒”项目中，以动线与故事线营造小资情调。商业空间已历经百货时代、场景化阶段，进入“坪效+体验”的3.0时代，共情式设计正成为塑造体验、连接情感、打造心灵地标的关键。

  作为天目里整合营销总监及HAI550内容营销负责人，柿子Tina在其题为《当商业体遇上非标准化内容的脑洞实验》的分享中，阐述了淮海路550号（HAI550）项目的独特理念与实践路径。

  她介绍，HAI550的愿景超越了传统商业综合体，旨在打造一个能让人回归自然与街区、感受设计力与生活灵感、邂逅沉淀在地风物与长效使用商品的垂直文化消费目的地。为实现这一抽象定位并引发多元客群的共鸣，其核心策略在于将空间内容化、将定位兴趣化。

  具体而言，项目首先打破物理与心理边界，将一楼公共区域大量留白并向街区打开，将其转化为一个欢迎所有人参与和共创的“街区内容游乐场”。继而，在垂直楼层通过鲜明的主题规划，精准聚集同频的人群、品牌、内容与社群，构建深度连接的场域。她强调，这一切的底层逻辑是让内容回归到“人”本身，通过策划一系列野生、真诚且充满兴趣的非标准化活动，重塑人与人之间的交互体验。

  最终，HAI550试图通过深度内容、情绪链接与沉浸式体验，将抽象的定位转化为具象的、充满了许多活力的“兴趣”圈子，以此完成对生活方式的一次次“种草”，并成为一个让有趣的人、好审美、好内容和有深度的品牌能够被真正看见的平台。

  薛薇女士在演讲中提到，下浩里团队以非传统的艺术策展思维突破商业更新范式，通过定基因、定人、定内容三重策略，构建沉浸式商业生态。他们摒弃标准化招商模式，将在地文化作为核心脉络，招募艺术家、主理人等多元创作者作为共建者，在传统与当代的美学交融中，塑造出有机生长、具有人文温度的新型邻里社区，使老街焕发为兼具精神绿洲特质与商业生命力的独特空间。

  东原致新产品高级总监/更新事务所主理人徐婷琛Flora指出，女性始终是消费市场的主力。她们天生热爱生活，乐于将心爱之物与众人分享；在追求更高审美与情绪价值的当下，女性所展现的觉知力与共情力也往往更为突出。于她而言，在工作中她在创作与工作中兼具理性思维与价值多元的视角，善于以更丰富的维度衡量意义，是价值理性型的行动者。

  文化家居品牌吱音创始人/CEO杨熙黎Lily提出，在审美的方面，一部分来自天赋，另一部分则源于持续的学习与滋养。吱音并不追逐主流潮流，而是更致力于洞察用户的深层需求，在理解之中悄然引领，于细微处持续释放品牌的价值与美感。

  插画艺术家吾空空认为，插画与空间的融合，是一种需要亲身在场、真实感知的创作过程。只有置身于实际环境之中，创作者才能捕捉到那些细微的关联与意外之喜，进而将其转化为笔下的表达。创作本身，就是一场不断厘清与传递个人想法的精心之旅。而当你在空间中察觉到现实与构想之间的差异时，新的互动与联结便会悄然发生，激发出意想不到的创作触点。

  彼山设计创始人王晨歌提到，女性往往拥有持续自我更新的内在动力，对细节与情境具备敏锐的感知力。她们不仅关注商业背后的价值逻辑与运营方式，也在意空间如何被人真实地使用、体验与赋予意义。

  2025第11届上海美陈展暨秋季订货会已在一片热烈与创意交融的氛围中圆满收官。

  四天以来，我们共同见证了美陈行业的蓬勃活力与无限可能——从情绪的场景构建、神笔精彩的创意革新，到女性视角下的商业创新，每一刻都在重新定义空间与人之间的连接方式。感谢每一位参与者、演讲嘉宾与合作伙伴，是你们的智慧和热情共同铸就了这一行业盛事。

  展望未来，我们满怀期待地宣布：2026第12届上海美陈展将于2026年3月29日至31日再度登陆上海世博展览馆。让我们再度相约阳春三月，共同探索美陈与商业文旅空间的未来可能，携手书写下一个精彩篇章！

  上一篇：香港K11携手青岛西海岸新区，共建“一带一路”国际多功能商业综合体

  9月12日下午，上海服装设计协会正式对外发布一项全新的创意人才推广计划「新浪潮时尚大奖 New Wave Fashion Awards」。

  成都大悦城以10周年启幕为契机，与香港迪士尼乐园度假区(香港迪士尼)一起打造香港迪士尼20周年庆典主题展览“奇妙派对，假日启程”。

  摩登上海设计周第11届上海美陈展暨秋季订货会，将于9月9-12日在上海世博展览馆（浦东新区国展路1099号、博成路850号）盛大启幕！

  2025摩登设计周暨第11届上海美陈展秋季订货会，展会时间：2025年9月9-12日，展会地点：上海世博展览馆。